Was ist ein Advertiser im Affiliate Marketing? Das Internet bietet neue Formen der Werbung und digitale Verkaufsmöglichkeiten, die besonders durch ihre Reichweitenerzielung ein großes Potenzial bieten. Online Werbetreibende haben dies schnell erkannt und perfektioniert: Advertiser ist ein Begriff aus der Internet Werbung. Laut Definition sind Advertiser Personen oder Firmen, die ein Affiliate Partnerprogramm betreiben und Publishern einen Programmcode über die zu vermarktenden Produkte zur Verfügung stellen (oder stellen lassen) .
Advertiser werden auch als Merchants, Affiliate Programm Anbieter, Affiliate Programm Betreiber, Affiliate Sponsoren, Retailer oder einfach Partnerprogramm Betreiber genannt.
Letztendlich handelt es sich um einen Werbeanbieter, der über verschiedene Webseiten oder andere Vertriebskanäle über einen Programmcode Werbung betreiben läßt. Der Advertiser stellt dem Publisher Werbematerialien für dessen Webseite zur Verfügung, der für den Partnerprogramm Betreiber quasi als Werbe Vertriebspartner arbeitet.
Somit präsentiert bzw. bewirbt der Publisher die Produkte oder Dienstleistungen des Advertisers auf seiner Webseite, ohne als direkter Verkäufer aufzutreten. Der Advertiser bekommt mit der geschalteten Werbung, über Klicks, potentielle Kunden (user) auf seine Webseite, mit der Aussicht auf einen Kaufabschluss.
Der Advertiser zahlt dem Publisher für seine Leistung eine Vermittlungsprovision. Es bestehen verschiedene Vergütungsmodelle. Üblich ist die Bezahlung nach PPC, Pay per Lead oder Pay per Sale.
Inhalt
Nachteile
Nachteile bei Affiliate Programmen betreffen weniger den Advertiser als den Publisher
Im Vergleich zu den vielen Nachteilen der Publisher bei Affiliate Programmen bestehen für Advertiser, mit einer Ausnahme, kaum Nachteile. Die Ausnahme ist die relativ hohe Provision, die die Affiliate Netzwerke für ihre Dienstleistung erhalten. Die Affiliate Netzwerke sind die technischen Vermittler zwischen Advertiser und Publisher.
Der Advertisern zahlt die Provision der Publisher und zusätzlich den Affiliate Netzwerken für ihre Dienstleistung ca. 30% der Nettoprovision der Publisher. Dazu kommt die Mehrwertsteuer, die sich der Advertiser, solange er in der EU tätig ist und über eine VAT Nummer verfügt, aber von seinem Finanzamt zurückerstattet bekommt.
Vorteile
Affiliate Werbung bietet dem Vertriebler erhebliche Vorteile gegenüber dem Standard Marketing:
Einmalige Erstellung des Werbematerials. Sehr schnelle und weite Verbreitung über das Internet (Schneeballeffekt). Die Provision an den Publisher erfolgt nur, wenn der Webseitenbesucher auf die Werbung klickt (Pay per Cklick) oder nach anderen, leistungsbezogenen Vergütungsmodellen, z.B. wenn die Ware oder Dienstleistung vom Kunden tatsächlich online bei dem Advertiser bestellt wurde (Pay per Sale).
Dadurch ist die Werbung im Internet auf allen Webseiten, der am Programm beteiligten Publisher, zunächst kostenlos. Das ist im Vergleich zu den hergebrachten Werbestrategien revolutionär, und ein extrem großer Vorteil für den Advertiser.
Erst bei einem tatsächlichen Kauf wird die Werbungsaktion vergütet.
Zusammenfassung der Vorteile des Online Marketings für Advertiser:
Hohe Reichweite – Zugang zu Top Publishern
Rein erfolgsbasiertes Konditionsmodell
Exzellente Beratungsqualität
Hohe Sicherheitsstandards und umfangreiche Funktionalität
Neuer Vertriebskanal für Agenturen
Hohe Reichweite für Ihre Kunden
Umfangreiche Verwaltungsfunktionen
Exzellente Betreuung durch Serviceteams
Die Überprüfung der Publisher Registrierungsdaten ermöglicht dem Advertiser noch mehr Sicherheit und Qualität im Programmbetrieb.
Hier können sich Advertiser bei Netzwerken anmelden
Literatur