Definition der Click Through Rate (CTR), die auch einfach Klickrate genannt wird. Der Begriff stammt aus dem Affiliate Marketing. Es ist das Verhältnis der Klicks auf eine Werbeanzeige zur Anzahl der Impressionen, also wie oft die Webseite mit der Werbeanzeige aufgerufen und angesehen wurde.
Die Click Through Rate wird üblicherweise in Prozent angegeben.
Ein Beispiel: Wenn die Webseite eines Publisher 100 mal aufgerufen wurde und 2 Besucher auf die Werbeeinblendung geklickt haben, ist die Click Through Rate 2%.
CTR bei Werbemitteln von Google AdSense und Affiliate Programmen
Die Click Through Rate ist von vielen Faktoren abhängig. Wesentlich dabei ist die fachliche Nähe des Webseiten Inhalts und der Werbeeinblendung. Werbeeinblendungen von Suchmaschinen wie z.B. Google AdSense haben in der Regel eine höhere Click Through Rate als solche von Affiliate Programmen. Auf einer Webseite über Pferde, auf der eine Affiliate Werbeeinblendung zu einem kostenlosen Webspace platziert wird, dürfte die Click Through Rate im Promille Bereich liegen.
Bei Werbeeinblendnungen via Google AdSense können auf thematisch relevanten Seiten, die über Suchmaschinen Optimierung (SEO) fast immer Keyword optimiert sind, Click Through Raten von 10% – 25% erzielt werden. Dagegen sind die Click Through Raten für Werbung über ein Affiliate Programm auf solchen Webseiten niedriger, hier werden nur CTR’s im unteren einstelligen Bereich realisiert.
Literatur
Die Relevanz des CTR im Online-Marketing
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