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Online Werbung ist ein Begriff aus dem E-business stellt die Werbung im Internet dar

 

 

 

Die Definition von Online Werbung

Bei dieser Werbeform ist digitale Werbung mit Text, Banner oder anderen grafischen Darstellungen im Internet. Die Online Werbung kann in verschiedene Klassen aufgeteilt werden. Bekannt sind ist die Online Werbung über Suchmaschinen oder z.B. über Partnerprogramme auf Partnerwebseiten (Affiliate Marketing). Die online Werbung hatte 2008 einen Anteil von 14,8% am gesamten Werbemarkt, wie vom Bundesverbandes Digitale Wirtschaft angegeben wurde.

Die bekannteste Werbekampagne ist Adsense von Google.

 

Das Prinzip 

Für ein Produkt oder eine Dienstleistung oder ein ganzes Unternehmen wird eine Grafik oder Text erstellt und auf anderen Webseiten online präsentiert.

Der Besucher einer Webseite klickt auf die Online Werbung und gelangt über einen Link auf die Webeite zu dem Werbenden. Fast immer ist der Link zielgerichtet. Der potenzielle Kunde wird direkt auf eine Webseite geleitet, auf der eine Dienstleistungen oder Produkte angeboten werden.

Das Wachstum der Online Werbung ist in den vergangenen Jahren zweisteillig gewesen und eine ähnliche Steigerungsrate wird auch für die nächsten Jahre erwartet.

Die Alternative zu Online Werbung: Wem das Schalten von Werbeanzeigen zu preisintensiv ist, der hat die alternative Möglichkeit der Suchmaschinenoptimierung. Bei dieser versucht man durch verschiedene Mittel den Anzeigenplatz in den Suchergebnissen der großen Suchmaschinen, wie Google, Yahoo und Bing, zu beeinflussen. Ziel einer guten Optimierung ist natürlich der erste Platz.

Wachstum

Online Werbung ist 2008 um 25% gewachsen

Nach Angaben des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) ist der Umsatz der Online Werbung 2008 auf 3,65 Milliarden Euro Millionen Euro gestiegen und wird 2009 4 Milliarden Euro erreichen.  Das ist ein Anstieg im Vergleich zum Vorjahr um 25%. Offensichtlich hatte auch die Fußballweltmeisterschaft einen positiven Einfluss, denn anschließend war eine deutliche Zunahme im Online Marketing Geschäft festzustellen.

Die genannten Zahlen beziehen sich auf den reinen Online Werbemarkt. Werden noch die Cash Cows Suchmaschinenwerbung und Affiliate Marketing mit einbezogen, steigt der Umsatz deutlich über 2 Milliarden Euro. Tendenz weiter steigend. Davon hat allein der Markführer Google einen Anteil von vermutlich 800 Millionen Euro mit dem erfolgreichen Programm Adsense.

 

Als Grund wird die Umschichtung von immer mehr größeren Budgets hin zur Online Werbung im Internet und zulasten der klassischen Werbung vermutet. In den nächsten Jahren wird in der online Werbung besonders der Suchmaschinenoptimierung ein Wachstum vorausgesagt.

Zusätzlich entdecken auch immer mehr mittelständische Unternehmen, Handelsorganisationen sowie die Konsumgüterindustrie die Online Werbung für sich.

Seither steigt der Umsatz kontinuierlich an. In 2017 betrug die Steigerung 7%.

 

 

 

 

 

 

Alle Angaben ohne Gewähr.

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